Não confunda Marketing com Publicidade!

Pois bem, para começar com o pé direito (os dois pés), nesse primeiro momento gostaria de tentar desmistificar um grande equívoco que as pessoas cometem: confundir os termos marketing, publicidade e propaganda. Afinal, qual a diferença?

Segundo Marcos Cobra, autor de vários livros nas áreas de Marketing e Administração, “Marketing” é uma expressão que deriva do latim “mercari” que significa “Comércio”, “mercado”.

A publicidade deriva do latim “publicus”, que quer dizer “tornar uma idéia ou fato público”.

A propaganda deriva do latim “propagare”, que significa propagar, multiplicar.

Os conceitos acima citados são extremamente técnicos, porém percebe-se nitidamente a diferença entre os três.

Trocando em miúdos, o Marketing é responsável pela criação de toda estratégia que acompanha do desenvolvimento à comercialização de um produto ou serviço, e cabe à Publicidade e Propaganda implementar tais idéias.

O “papa” do Marketing, Kotler, costumava dizer que a propaganda é apenas a ponta do iceberg de um todo gigantesco chamado Marketing.

O marketing ultrapassa o trabalho da comunicação. Ele detecta o que falta na vida dos consumidores (às vezes, coisas impensáveis) e transforma essas necessidades em produtos, serviços, idéias... que vão muito além da satisfação, visam a superação!

O Marketing, a Publicidade e a Propaganda são como uma antiga música da Adriana Calcanhoto: “Avião sem asa, fogueira sem brasa... Futebol sem bola, Piu-Piu sem Frajola...” Enfim, a combinação que além de perfeita é necessária, como o tradicional feijão com arroz. Um não funciona sem o outro! Estão ligados como uma mão mãe que alimenta o filho no ventre através do cordão umbilical. E depois de seu nascimento, através da amamentação.

Em um mundo globalizado, num mercado altamente competitivo onde a informação voa (não anda mais) a uma velocidade absurda, a qualidade deixou de ser um diferencial competitivo e tornou-se quesito básico.

Daí o casamento perfeito; Marketing, Publicidade e Propaganda: juntinhos até que a morte os separe. E felizes para sempre!

Fonte: www.diegomedeiros.com.br

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